眼下，貴州茅臺(600519,股吧)正在遭遇“酒荒”。市場上傳遞出的信息除了“斷供”、“缺貨”等詞外，茅臺(600519,股吧)4500噸酒供應(yīng)市場的消息被“酒荒”淹沒。
而這場酒荒的背后，是市場真實表現(xiàn)還是人為因素，茅臺酒真的那么火嗎？每天去排隊購買茅臺酒的人，他們是真實消費還是炒貨？茅臺承諾的4500噸酒的投放情況如何？能否緩解當(dāng)前的酒荒呢？
帶著疑問，《證券日報》記者查閱了貴州茅臺官網(wǎng)、其它電商渠道以及部分線下渠道，以及茅臺相關(guān)負責(zé)人，就茅臺的現(xiàn)狀進行了調(diào)查。
國慶前每天限量供應(yīng)茅臺酒
8月13日10時23分，在貴州茅臺官網(wǎng)上，記者點擊有關(guān)53度茅臺酒的相關(guān)產(chǎn)品加入購物車時，結(jié)果均顯示“庫存不足”。
在酒仙網(wǎng)上，53度飛天茅臺500ml（2014年）的售價為1959元，53度飛天茅臺500ml（2012年）的售價為2499元，2011年的茅臺價格為2699元/瓶，2015年的價格為1888元/瓶。而在1919官網(wǎng)上，記者并未找到53度500ml飛天茅臺的蹤跡。
在電商渠道買不到茅臺酒，線下門店是否也一瓶拿求呢？值得注意的是，茅臺控價的態(tài)度從各個渠道上可以看出是十分強硬的，然而，市場上茅臺價格卻持續(xù)走高，1500元/瓶、1600元/瓶的價格標(biāo)簽擺上了煙酒店、商超的柜臺。為了控價，茅臺在中秋國慶雙節(jié)前推出了限價限量的活動，并公布了北京地區(qū)70家銷售網(wǎng)點的電話和地址。
為此，《證券日報》記者以消費者的身份致電茅臺北京地區(qū)70家茅臺酒銷售網(wǎng)點中的部分網(wǎng)點，就能否買到茅臺酒一事做了調(diào)查問詢。
其中，北京市東城區(qū)5家（其中兩家電話相同）茅臺酒銷售網(wǎng)點都接通了記者的電話。針對是否能買到53度飛天茅臺，4家茅臺酒銷售網(wǎng)點的工作人員均表示該時間段已經(jīng)售完，其中，一家銷售網(wǎng)點表示，每周一至周五都有銷售，不過每天只有18瓶酒，而且每人只能購買2瓶茅臺酒，理由是庫存有限，所以不會大量供應(yīng)。
另外，東城區(qū)一家茅臺銷售網(wǎng)點的工作人員表示，目前沒有飛天茅臺酒賣，只有五星茅臺酒，價格為1289元/瓶。
“我們8：30上班，今天不到半個小時就賣完了35瓶飛天茅臺酒?！泵┡_以銷售人員對記者表示，早上上班前，就有人來排隊了，每天每人只能購買2瓶酒。
東城區(qū)5家茅臺酒銷售網(wǎng)點如此，那么，西城區(qū)又是怎樣的景象呢？
8月13日上午10時43分，記者又以消費者的身份致電西城區(qū)10家茅臺銷售網(wǎng)點中的部分網(wǎng)點。
“每天18瓶53度飛天酒已經(jīng)賣完?！边@是記者接到的多家專賣店相同的答案。不過，通過調(diào)查，茅臺北京銷售網(wǎng)點雖然每天都在限量供應(yīng)，但是，并沒有使用身份證購買，也沒有聯(lián)網(wǎng)。也就是說，一個人可以在多個茅臺銷售網(wǎng)點進行購買，不同的時間及不同的地點，只要能排上隊，就能買到茅臺酒。
不過，在上午的調(diào)查中，也有銷售網(wǎng)點有茅臺酒賣。上午10時53分，記者致電西城區(qū)一家茅臺特約經(jīng)銷商門店電話，工作人員表示，廠里要求限量供貨，消費者一般買2瓶或4瓶都可以，只要是自己消費的就可以賣，但是為了倒賣酒就不會賣。
對于如何鑒別是自己消費還是倒賣酒？上述人員覺得記者問的過多不便回答。而對于記者提出的，消費者能否今天買4瓶，明天再買幾瓶，要一個整箱的包裝時，他表示可以到店里來談。
值得一提的是，在記者撥打的多家茅臺酒銷售網(wǎng)點電話確認，他們一般都是每天按照18瓶茅臺酒對外銷售，除了個別門店周末休息，其它時間都有茅臺酒賣，但也有個別門店表示沒有飛天茅臺，只有五星茅臺酒，價格為1289元/瓶。
黃牛搶茅臺跟搶火車票一樣
通過調(diào)查可見，在北京要想買到53度飛天茅臺酒，只要想買就一定能買得到酒，只不過要辛苦一些提前去排隊購買。
一家專賣店人員給記者算了一筆賬，一家店一天賣3箱茅臺酒，一個月能賣90箱酒，北京地區(qū)70家網(wǎng)點，一個月能賣6300箱酒，大約37800瓶茅臺酒，這也是一個不小的數(shù)據(jù)。
自從茅臺與經(jīng)銷商承諾限量限價供應(yīng)以來，北京70家銷售網(wǎng)點也有一段時間運營了，效果如何？買酒的是否是都剛需呢？
對此，茅臺相關(guān)負責(zé)人對記者表示，茅臺面臨最大的難題就是黃牛炒貨的難題。
對于茅臺官網(wǎng)上無酒銷售一事，上述茅臺負責(zé)人表示，“茅臺官網(wǎng)每次放貨可以用秒殺來形容，這些都是黃牛做的。現(xiàn)在茅臺已經(jīng)跟阿里云和京東合作，開發(fā)一種反黃牛的系統(tǒng)，因此目前在官網(wǎng)上暫時不供應(yīng)茅臺酒?！?
上述負責(zé)人表示，茅臺與經(jīng)銷商一起加大線下渠道的供應(yīng)量，但是每天去店里排隊買茅臺的人多數(shù)不是茅臺的粉絲，他們有的是黃牛花50元/人雇來排隊買茅臺酒的。
面對市場上的繁榮，上述負責(zé)人感慨道，這不是真實的需求問題，而是大量的炒貨人炒貨。“茅臺廠家和經(jīng)銷商都不想被炒作。茅臺價格走高，不僅丟失消費者，還會影響茅臺的價格體系及價格戰(zhàn)略規(guī)劃，最后受傷最嚴重的是茅臺的品牌。因此，廠家和經(jīng)銷商都不希望被炒家把價格炒高。”
茅臺能夠管經(jīng)銷商，但是控制不了商超、煙酒店，因為它們不是茅臺的合作伙伴，茅臺也控制不了炒家不讓它們?nèi)コ?，所以茅臺對黃牛非常厭惡但沒有辦法管制。”上述負責(zé)人非常痛心的表示。
45天至少供應(yīng)4500噸酒
通過調(diào)查了解，茅臺此次限價的目的就是為了讓更多的人能買到酒，防止炒家哄抬價格?！扒耙欢螘r間確實沒有這么多酒，現(xiàn)在陸續(xù)到了一些貨，限制價格及數(shù)量是為了控制炒貨的?！?
采訪中，有銷售人員對記者表示，茅臺廠里為了杜絕炒貨，酒箱子都不能給顧客。
面對搶茅臺酒像搶火車票一樣的黃牛，茅臺目前除了在研究網(wǎng)上反制黃牛的辦法，線下仍沒有好的辦法來杜絕黃牛購買茅臺酒。
大量的投放市場，是否是解決之道呢？為此，上述茅臺負責(zé)人對記者表示，之前因為基酒老熟程度不夠，導(dǎo)致茅臺的產(chǎn)量沒有跟上，不過，自7月份開始，茅臺包裝車間已經(jīng)在加班加點上班，一周只輪休一天，這樣已經(jīng)持續(xù)了20多天。
“一個月來，茅臺每天發(fā)貨80噸-90噸左右，從8月15日開始至中秋、國慶前，茅臺的發(fā)放速度將是延續(xù)的，每天發(fā)貨大約在130噸-140噸左右。國慶前的發(fā)貨量至少4500噸?！鄙鲜鋈耸扛嬖V記者。
也就是說，45天時間內(nèi)，茅臺至少4500噸的酒投放市場，而這個數(shù)字比2016年同期增加40%。而此次投放量，也是茅臺歷年來投放量最多的一次，遠超過茅臺黃金十年中同期水平。
為了限價，茅臺可謂用心良苦，而被賦予了金融屬性的茅臺酒，炒家炒貨在所難免，這或?qū)⒊蔀槊┡_一個頭疼且必須要長期待解的一道難題。
“茅臺跟多數(shù)電商渠道都沒有合作，而線下的煙酒店和商超也沒有合作，因此市場上價格虛高的茅臺酒都是黃牛所為，茅臺與經(jīng)銷商都不希望價格上漲，希望茅臺健康成長，因此，茅臺堅持市場價1299元/瓶不變?！鄙鲜鋈耸咳绱吮硎?。
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